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Deezer, Spotify... La musique sur internet passe au payant

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Deezer, Spotify, Wormee, Qobuz, Jiwa... les sites de musique en streaming sont certes populaires mais pas très rentables. Cela pourrait changer avec l'arrivée des offres payantes.

Financés par la publicité, les sites de musique diffusés en streaming permettent d'écouter gratuitement de la musique sur internet, sans la télécharger et en toute légalité. Deezer, Spotify, Wormee, Qobuz, Jiwa... ces sites se sont multipliés en France. D'abord réticentes, les maisons de disques ont progressivement signé des accords avec ces nouveaux venus, mettant à disposition leur catalogue contre un pourcentage de leur chiffre d'affaires. Dans un marché du disque en berne (-9,3% sur les neuf premiers mois de 2009), les revenus issus du streaming ont été multipliés par trois entre janvier et septembre2009, par rapport à la même période de 2008. Mais ils restent encore limités. Le streaming n'a rapporté à l'industrie phonographique que 7millions d'euros sur la période, contre 27millions d'euros pour les revenus du téléchargement et 291,7millions d'euros pour les ventes physiques.

Deezer se lance

La plupart des sites font désormais le pari de convertir une partie de leurs adhérents en abonnés payants, pour consolider un modèle économique fragile. Deezer, le leader français du secteur, a annoncé jeudi le lancement d'une offre à 9,99euros par mois, qui permettra à l'internaute d'avoir accès à ses morceaux préférés aussi bien sur son téléphone portable que sur son ordinateur, avec un son haute qualité. Il compte parvenir à la rentabilité au premier semestre 2010, contre 3millions d'euros de pertes actuellement.

Rémunération en hausse

Son principal concurrent, le suédois Spotify, propose, lui aussi, un abonnement «premium» à 9,99euros. Qobuz a inauguré un service payant axé sur la qualité du son. Adossé à Orange, Wormee, qui mise sur son aspect communautaire et l'organisation d'événements avec des artistes, devrait prochainement se lancer. Tous ces sites sont, en fait, poussés par la filière musicale, qui y voit un moyen d'augmenter la rémunération des ayants-droits. «Sur la partie gratuite de Deezer ou de Spotify, on touche un centime d'euro pour 1.000 écoutes. Sur abonnement sur Spotify, on touche 2 à 5 centimes d'euros par écoute», expliquait récemment le président du label Believe Digital, Denis Ladegaillerie. Les maisons de disques toucheront environ 60% des revenus issus de l'offre d'abonnement de Deezer, contre 50% des revenus publicitaires issus du streaming. Reste à savoir combien d'internautes sont prêts à payer. Deezer, qui revendique 11millions d'inscrits et 6,5millions de visiteurs uniques par mois, table sur 100.000 abonnés d'ici la fin 2010.

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